L'iniziativa è finalizzata a far conoscere luoghi preziosi, ma meno conosciuti, con l’apertura di siti solitamente chiusi al pubblico, in controtendenza al sovraffollamento di alcune località turistiche, spesso sovraesposte dal punto di vista mediatico; a contribuire, tramite raccolta fondi, alla tutela del patrimonio culturale e al sostegno di luoghi in stato di necessità; a presentare al pubblico la figura professionale della guida turistica abilitata, che, grazie a una formazione multidisciplinare, riesce a trasmettere l’essenza di un luogo al visitatore e di evidenziare il suo ruolo di “ambasciatore” del territorio, essendo una delle poche figure con cui il turista dialoga.
Le guide turistiche che partecipano alla giornata sono locali e specializzate sul loro territorio e offrono gratuitamente le loro competenze professionali al pubblico; anche per contrastare la tendenza a chiedere le prestazioni di soggetti non abilitati, che lavorano al posto dei professionisti come volontari o con scarsa remunerazione e ai quali si consiglia di non affidarsi.
La lista delle visite guidate, con le relative locandine si può trovare sul sito dedicato www.giornatadellaguidaturistica.it” e sulla pagina Facebook “Giornata Internazionale della Guida Turistica”.